Millenialsi winni zmian
„Zawsze, gdy mowa jest o wielkich zmianach dotyczących przemysłu konsumenckiego – zarówno złych, jak dobrych – winą obarczani są millenialsi. To pokolenie (25 – 42lata w 2019 roku) w porównaniu z poprzednimi, jest uważane za bardziej postępowe i otwarte na świeże rozwiązania. Podczas gdy stara gwardia widzi rozpad i zamieszanie, millenialsi uważani są za tych, odpowiedzialnych za całe morze zmian. Analitycy firmy Mintel od lat przyglądają się millenialsom, a w ostatnim roku przeprowadzili także niezliczone dyskusje na ich temat z przedstawicielami światowej prasy. Jacy więc są dzisiejsi millenialsi?”„Millenialsi… nie wychodzą z domów
Millenialsi są zbyt leniwi, żeby wychodzić z domu. 28% młodszych millenialsów woli wypić drinka w domu, wyjście z niego jest dla nich zbyt dużym wysiłkiem.
Millenialsi na nowo zdefiniowali pojęcie gotowania. 80% z nich w roku 2017 gotowało przynajmniej okazjonalnie, to wzrost z 67% notowanych w roku 2015. Jednak samo określenie gotowania, jest już różnie rozumiane. Większość mężczyzn i młodych dorosłych określa, że ugotowała posiłek, kiedy przyrządzili coś wykorzystując toster lub kuchenkę mikrofalową. „
„Millenialsi… zabijają
Brytyjscy millenialsi zabijają alkohol. Spożycie napojów niskoalkoholowych wśród Brytyjczyków w grupie wiekowej 18 – 34 lata jest wyjątkowo wysokie (41%, podczas gdy średnia wynosi 23%). 41% Brytyjczyków w wieku 18-24lata i 47% w wieku 25-34 uważa że bycie nietrzeźwym jest „niefajne”.
Amerykańscy millenialsi zabijają piętno owłosionego ciała. 59% kobiet w wieku 18-34 jest zainteresowanych tym tematem. Od czasu gdy na blogu Glamour pojawił się wpis na temat końca stygmatyzowania owłosionego ciała, zaczęły pojawiać się kosmetyki pielęgnujące i odżywiające to owłosienie.
Millenialsi zabijają amerykańskie święto dziękczynienia. Małe indyki, ważące niecałe 3kg wypierają przerośnięte ptaki, do któryś jakiś czas temu przywykli Amerykanie. „Marnowanie żywności jest coraz gorętszym tematem”, mówi Michael Averbook – analityk grupy Mintel. „Resztki są częścią tradycji tego święta, a to jest mały krok pozwalający poszczególnym osobom poczuć się bardziej odpowiedzialnymi społecznie i mniej marnotrawnymi”.
Amerykańscy millenialsi zabijają tuńczyka w puszce. 32% konsumentów w wieku 18-34 lata kupuje ryby I owoce morza w puszkach, podczas gdy w grupie wiekowej 55+ jest to 45%. Jedni tłumaczą to brakiem otwieracza i lenistwem, inni łączą niechęć do konserw z większym zainteresowaniem świeżą i mniej przetworzoną żywnością.”
„Millenialsi… wydają pieniądze na coś szczególnego
Brytyjscy millenialsi wydają wszystkie pieniądze na zwierzęta domowe. 54% millenialsów mających zwierzęta domowe deklaruje, że łatwiej jest im ograniczyć wydatki na siebie, niż na zwierzęta. Jednocześnie 30% właścicieli zwierząt zwraca uwagę na to, aby ich pupile byli na czasie, np. w aspekcie ubrań dla zwierząt, fryzur, sposobów pielęgnacji, a 40% na specjalne okazje wydaje na swoich pupili (np. na Boże Narodzenie lub urodziny) kwoty takie same jak na przyjaciół. Amerykańscy millenialsi wydają pieniądze na rośliny domowe: dekorują dom, szukają alternatywy dla zwierząt domowych, ich działania wprowadzają ożywienie na tym rynku. 52% z nich deklaruje, że robi to aby przeciwdziałać zanieczyszczeniom środowiska.„
„Millenialsi… są ostrożni
Amerykańscy millenialsi bardzo ostrożnie podchodzą do kart kredytowych. Młodsi czują się nieco bardziej komfortowo z zadłużona kartą kredytową, ale nie są z tym oswojeni na tyle co starsze pokolenia. Millenialsi uważają karty kredytowe za wygodne, ale raczej ich nie używają. Preferują karty debetowe i unikanie zadłużenia. Jednym z powodów takiego nastawienia są pożyczki studenckie, które stają się długoterminowym, stałym obciążeniem domowego budżetu. Brytyjscy millenialsi boją się dotykać surowego mięsa. 40% młodych gotujących unika kontaktu z mięsem, to z myślą o nich Sieć Sainsburys wprowadziła do sprzedaży specjalne „bezdotykowe" opakowania. Dla porównania w całej populacji osoby te stanowią nieco ponad 25%.”
„Jak millenialsi zakłócą rok 2019?
Mintel na bieżąco bada to dynamiczne pokolenie, mające kolosalny wpływ na innowacje produktowe, zwyczaje zakupowe i trendy w poszczególnych gałęziach przemysłu. Co po millenialsach? Kolejne pokolenie wydaje się być jeszcze większym wyzwaniem…”
http://www.mintel.com/blog/consumer-market-news/millennials-are, dostęp 27.12.2018
